家具企業(ye) 內(nei) 銷訂單接到“手軟”

我市家具龍頭企業(ye) 謀劃建立“品牌聯盟”提升中山家具區域品牌知名度


   “家具行業(ye) 很久沒有今年下半年這樣的好行情了！”在近日中山家具商會(hui) 12周年慶典上，四海集團行政總裁何誌雄這樣對記者說。據他介紹，受房地產(chan) 市場回暖等因素影響，我市許多家具企業(ye) 下半年來自國內(nei) 的訂單多得不敢接，與(yu) 出口市場形成“冰火兩(liang) 重天”的局麵。中山幾家龍頭企業(ye) 正謀劃成立品牌聯盟，進一步提升中山家具區域品牌在國內(nei) 市場的知名度。

■下半年內(nei) 銷訂單企業(ye) 難以應付
何誌雄目前最頭痛的事就是招工人。“上半年大家都不好過，下半年的訂單卻多得做不過來，招人太難。”據他介紹，受金融危機影響，家具行業(ye) 普遍從(cong) 去年下半年開始適當裁員，減成本緩解經營壓力，但沒有料到今年下半年國內(nei) 市場回暖如此之快。僅(jin) 四海家具今年1—10月國內(nei) 市場的銷售額就達到兩(liang) 位數增長，而出口業(ye) 績卻呈兩(liang) 位數下降。
對於(yu) 中山家具行業(ye) 內(nei) 外市場的選擇，他認為(wei) ，目前出口市場已經有稍微回升，但沒有看到明顯的好轉，未來一年應該加大內(nei) 銷，並且要把內(nei) 銷品牌做得更好。
想看世界杯直播會(hui) 長、美盈家具總裁黎偉(wei) 良同樣認為(wei) 中山家具企業(ye) 在內(nei) 銷市場大有可為(wei) 。他告訴記者，中山家具企業(ye) 以前普遍比較注重出口市場，在國外市場具有知名度和影響力。去年以來，因為(wei) 國際金融危機許多企業(ye) 開始轉戰國內(nei) 市場，這也讓國內(nei) 經銷商看到了中山家具產(chan) 品的品質和品牌實力。比如大湧紅木家具產(chan) 品就擁有500多項專(zhuan) 利，並且專(zhuan) 利數量每月都在上升，企業(ye) 品牌意識非常強。

■籌建品牌聯盟提升國內(nei) 知名度
黎偉(wei) 良表示，盡管中山的辦公、紅木、歐式仿古家具在業(ye) 界有一定知名度，不少家具企業(ye) 具有較強的市場競爭(zheng) 力，但整個(ge) 產(chan) 業(ye) 分布卻很散，不能像東(dong) 莞和順德那樣形成一個(ge) 集中的家具產(chan) 業(ye) 區域，中山家具區域品牌在國內(nei) 市場的影響力還需要大力整合。
“關(guan) 於(yu) 成立品牌聯盟的事，目前幾家企業(ye) 正在談。”何誌雄透露，企業(ye) 已經意識到行業(ye) 聯合、分工細化的重要性，但是這種合作能否盡快實現還需要單個(ge) 企業(ye) 打破保守觀念。他認為(wei) ，中山家具區域品牌的形成還需要時間，政府如果能夠促進好品牌與(yu) 好工廠的嫁接，促進行業(ye) 分工合作，應該可以成就幾個(ge) 中山家具大品牌的形成。
不論是辦公家具、紅木家具還是歐式仿古家具，企業(ye) 都在危機中尋求向品牌轉型發展。家具商會(hui) 也在促進這種產(chan) 業(ye) 轉型，已向市政府提交建立產(chan) 業(ye) 基地。大湧紅木家具商會(hui) 也計劃於(yu) 明年3 月份再辦紅木家具博覽會(hui) ，並在知識產(chan) 權等方麵給企業(ye) 提供幫助。

來源：中山日報